O Copywriting e o Marketing de Conteúdo entram num bar
Não vou contar uma anedota, mas…
Mas se o Copywriting fosse uma pessoa, como seria?
O Copywriting é aquele amigo que consegue fazer com que tu saias às 23h59 de casa, a uma sexta-feira, no inverno, sem te sentires obrigado.
E ainda dizes: Era mesmo disto que estava a precisar!, enquanto inalas o ar frio da noite e exalas estalactites.
Não, o Copywriting não é um amigo da onça.
Ele não te falha. Se te tira de casa a tarde e a más horas é porque sabe que o que te espera do outro lado da rua compensa isso tudo.
E repara que não vais por obrigação. Vais porque, antes de abrir a porta, o Copywriting já te explicou porque é que saíres de casa é melhor para ti.
Fica a faltar aqui o BFF, o Marketing de Conteúdo, um tipo mais reservado, mas sempre atento.
Mas a conversa já vai longa e, entretanto, fecha o bar.
Volto cá noutro dia. Vens comigo?
Técnicas de Copywriting neste texto
Não posso falar de copywriting sem fazer copywriting. É justo. Então, vamos analisar como este texto exemplifica as principais técnicas de copywriting que podes aplicar nos teus textos.
A estrutura que converte
O copywriting eficaz começa com uma estrutura narrativa sólida:
Gancho inicial para criar curiosidade e incentivar o leitor a continuar. Começa de forma intrigante (dois conceitos entram num bar).
Narrativa envolvente com recurso ao stoytelling para criar conexão emocional.
Linguagem acessível; o tom é conversacional e próximo do leitor.
Call-to-Action natural: O “Vens comigo?” final convida à ação sem pressão.
Como fazer copywriting mais humano
A humanização é uma das técnicas de copywriting mais poderosas.
Neste exemplo, vemos a transformação de conceitos de marketing em características humanas reconhecíveis.
O copywriting é personificado como um amigo persuasivo, mas confiável, o que reflete a sua função real.
Exemplo prático que ressoa no leitor
“Sair de casa às 23h59 numa sexta-feira de inverno” é um cenário em que todos conseguimos colocar-nos.
Demonstra como o copywriting funciona: convencer sem pressionar, mostrar valor antes da ação.
Elementos técnicos do copywriting demonstrados
Antecipação de objeções: “já te explicou porque é que saíres de casa é melhor para ti”
Criação de valor percebido: “o que te espera do outro lado da rua compensa”
Persuasão sem manipulação: “não vais por obrigação”
Isto aplica-se à minha marca?
Estas técnicas de copywriting podem ser adaptadas a qualquer negócio. O segredo está em manteres a autenticidade enquanto utilizas uma estrutura comprovada.
Acompanha-me e aplica as técnicas de marketing digital no teu negócio!
Nas minhas páginas de Instagram e Linkedin, também partilho estratégias e exemplos de copywriting.
